Contexto
A MiYé acompanha as mulheres nas suas variações hormonais, oferecendo cuidados e suplementos naturais concebidos para o metabolismo feminino.
A marca responde aos principais sintomas associados a desequilíbrios hormonais: conforto físico, equilíbrio emocional, qualidade da pele e do cabelo.
Este tipo de problemática exige um verdadeiro trabalho de educação. As clientes precisam de perceber de onde vêm os seus sintomas, como os produtos atuam e por que razão um acompanhamento natural pode fazer a diferença.
A MiYé tinha, portanto, de informar, tranquilizar e tornar os temas hormonais acessíveis para que cada mulher pudesse identificar as soluções mais adequadas para si.
Estratégia
Para responder a esta necessidade pedagógica, a MiYé construiu uma estratégia centrada em conteúdo de vídeo útil, humano e orientado para soluções.
Numa primeira fase, foram partilhados testemunhos de clientes para contar histórias reais e criar uma relação de confiança.
De seguida, vídeos dedicados a conselhos de utilização permitiram explicar de forma simples como integrar os produtos numa rotina diária.
A marca destacou também os resultados obtidos por mulheres que utilizam os produtos MiYé, tornando os benefícios tangíveis e mostrando percursos concretos.
Alguns vídeos remetiam para artigos de blogue que aprofundavam a temática abordada, de forma a reforçar a educação em torno do ciclo hormonal e dos desequilíbrios.
Outros convidavam a realizar uma avaliação hormonal, uma solução prática para orientar as clientes para os produtos mais adequados.
Esta abordagem permitiu combinar pedagogia, tranquilização e acompanhamento personalizado ao longo de todo o percurso de compra.
Resultados após 2 meses
Em apenas 60 dias, os vídeos integrados no percurso de compra tiveram um impacto direto e mensurável.
- +35 000 euros gerados graças ao vídeo
- 7,32 % de conversão entre as pessoas que viram um vídeo
- Mais de 100 horas de visualização, contribuindo para a melhoria do SEO
- 20 % do volume de negócios total realizado graças aos conteúdos de vídeo
- 500 encomendas atribuídas à utilização do PlayShorts
Resumo do desempenho
Por que razão funcionou
O sucesso assenta em dois fatores essenciais.
Em primeiro lugar, a educação.
Os vídeos clarificaram temas complexos, explicaram os mecanismos hormonais e simplificaram a utilização dos produtos. As clientes perceberam aquilo de que precisavam e porquê.
Em segundo lugar, a tranquilização. Os testemunhos e os resultados das clientes desempenharam um papel central na decisão de compra. Ao verem mulheres semelhantes a elas a partilhar a sua própria experiência, as potenciais clientes sentiram-se acompanhadas e confiantes.
Esta combinação entre pedagogia e provas concretas permitiu reduzir as hesitações e reforçar a perceção de eficácia dos produtos MiYé.
Conclusão
Em poucas semanas, a MiYé transformou uma necessidade de educação complexa numa verdadeira força comercial.
Os vídeos tornaram os temas hormonais mais acessíveis, deram voz às clientes e ofereceram explicações simples onde antes existiam dúvidas.
Resultado: mais confiança, mais envolvimento e um impacto direto nas vendas.
A MiYé afirma-se assim como uma marca que não se limita a vender produtos. Ela acompanha, informa e apoia as mulheres em cada etapa do seu equilíbrio hormonal.
Se desejar, posso agora produzir a versão em inglês, a versão pronta para Webflow ou uma versão orientada para storytelling
