Exemples de vidéos shoppables pour votre site e-commerce

L'intégration de la vidéo dans le parcours d'achat n'est plus une option, c'est une nécessité stratégique pour les e-commerçants qui veulent maximiser leurs performances.

Alors que les coûts d'acquisition augmentent, la capacité à convertir le trafic existant devient le levier de croissance le plus rentable.

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Qu'est-ce qu'une vidéo shoppable ?

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Une vidéo shoppable, est un format de contenu interactif qui fusionne le divertissement visuel et la fonctionnalité transactionnelle du e-commerce.

Contrairement à une vidéo standard où le spectateur doit quitter le lecteur pour rechercher un produit, la vidéo shoppable intègre des Caal-To-Action directement dans la vidéo.

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Avantages des vidéos shoppables

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L'adoption de la vidéo shoppable répond à un besoin de rentabilité et d'amélioration de l'expérience utilisateur (UX).

Les tendances du marché montrent que les consommateurs préfèrent les vidéos au texte.

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Augmentation de l'engagement et des conversions

L'impact le plus immédiat de la vidéo shoppable se mesure sur les taux de conversion.

En permettant aux utilisateurs d'acheter au moment précis où leur intérêt est à son comble (l'instant "coup de cœur"), les marques observent des résultats significatifs.

Selon les données internes de PlayShorts, l'intégration de ce format peut générer une augmentation du taux de conversion allant jusqu'à 40 %.

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Les métriques d'engagement sont également positivement impactées :

• Temps passé sur le site : Les visiteurs restent en moyenne 2 à 3 fois plus longtemps sur les pages intégrant du contenu vidéo interactif.
• Taux de clic (CTR) : Les éléments interactifs incitent à l'action bien plus efficacement qu'un bouton "Ajouter au panier" statique.

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Une expérience d'achat fluide et dynamique pour vos clients

Le commerce en ligne est souvent compliqué : il faut cliquer trop de fois, charger trop de pages, et il y a un décalage entre la découverte du produit (souvent sur les réseaux sociaux) et l'achat sur le site.

Les vidéos shoppables reproduisent l'expérience d'une boutique physique, où un vendeur montre le produit, explique ses avantages et le tend au client.

Sur le web, cela veut dire une navigation fluide. Vous n'avez plus besoin de retenir le nom d'un produit vu en vidéo pour le rechercher ensuite. Tout est accessible en un clic, ce qui réduit beaucoup les abandons de panier dus à une navigation difficile.

Au-delà des chiffres, la vidéo est un vecteur émotionnel puissant. Elle vous permet de raconter l'histoire de votre marque (storytelling) et de présenter vos produits de manière authentique. L'utilisation de contenu généré par les utilisateurs (UGC) ou de vidéos de créateurs en format shoppable renforce la preuve sociale.

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Les meilleurs exemples de vidéos shoppables qui génèrent des ventes

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Pour visualiser le potentiel de cet outil, analysons des cas d'usage concrets.

Voici comment structurer votre stratégie avec un vidéos shoppables exemple pour chaque section clé de votre écosystème digital.

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Intégration de shoppables vidéos sur les fiches produit

La fiche produit est le point de conversion ultime. Remplacer ou compléter la galerie d'images statiques par des vidéos shoppables transforme la page en un espace de démonstration actif.

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Exemple concret : Une marque d'ameublement qui intègre un carrousel vidéo PlaySHorts d'explication produit et de démonstration produit.

• Le contenu : Un vendeur expliquant les avantages du canapé
• L'interaction : Des pastilles interactives permettent de voir l'article présenté
• Résultat mesurable : Une augmentation des conversions estimée à 15-20%, car les clients perçoivent mieux les dimensions et la matière.

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Intégration de shoppables vidéos sur votre homepage

Votre homepage est un endroit où les clients découvrent votre marque, son univers et ses valeurs. C’est le premier contact visuel et émotionnel qui peut influencer fortement leur décision d’achat.

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Exemple concret : Une marque de compléments alimentaires met en avant des avis clients sous forme de vidéos pour rassurer les visiteurs et asseoir sa légitimité.

• Le contenu : des avis clients présentés sous forme d’interviews authentiques, où les utilisateurs partagent leur expérience réelle avec les produits.
• L'interaction : un carrousel vidéo imposant et dynamique intégrée sur la homepage, permettant de faire défiler facilement plusieurs témoignages tout en restant captivé.
• Résultat mesurable : Une augmentation significative du temps passé sur la homepage ainsi qu’une amélioration notable du taux de conversion, grâce à la confiance renforcée apportée par ces témoignages en images.

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Intégration de shoppables vidéos sur les articles de blog

Le blog est souvent sous-exploité en termes de conversion directe. Il attire du trafic via le SEO mais peine à transformer les lecteurs en acheteurs. L'intégration de vidéos contextuelles change la donne.

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Exemple concret : Une boutique de bricolage publie un tutoriel "Comment poser du parquet flottant".

• Le contenu : Une vidéo étape par étape montrant la pose.
• L'interaction : À chaque étape où un outil ou un matériau est utilisé (scie sauteuse, sous-couche, maillet), un pop-up discret apparaît dans la vidéo permettant d'acheter l'outil exact utilisé par l'expert.
• Avantage : Le contenu éducatif devient un canal de vente direct. Le lecteur n'a pas à chercher les références ; la solution lui est servie au moment où il comprend le besoin.

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Intégration de shoppables vidéo en format pop-up

Intégrer ce format directement sur la page d'accueil via un widget ou un pop-up permet de capter l'attention dès les premières secondes.

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Exemple concret : Une marque de complément présente ses différentes gammes.

• Le contenu : Une série de courtes vidéos (15 secondes) répondant aux questions de vos visiteurs
• L'interaction : Ces vidéos apparaissent sous forme de "bulles" en bas de la page d'accueil. En cliquant, la vidéo s'ouvre en plein écran avec des interactions possibles.
• Performance : Ce format réduit le taux de rebond en engageant immédiatement le visiteur dès son arrivée sur votre site

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Intégration de shoppables vidéo dans les mails

L'email marketing reste un canal puissant, mais les taux de clic (CTR) sur les images statiques plafonnent. Bien que la vidéo ne puisse pas être lue directement dans la plupart des clients mail, l'utilisation de GIF animés liés à une landing page vidéo shoppable est une stratégie redoutable.

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Exemple concret : La campagne de mail de la marque Pepin

• Le contenu : Un GIF animé dans le corps du mail montrant des produits avec un bouton "Voir en vidéo".
• L'interaction : Le clic redirige vers une landing page dédiée générée par PlayShorts, où la vidéo se lance automatiquement avec des CTA directement dans la vidéo.
• Impact : Cette approche peut doubler le CTR par rapport à une image statique, car elle suscite la curiosité et offre une continuité visuelle forte entre le mail et le site.

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Intégrer des shoppables vidéos

Le développement interne d'un lecteur vidéo interactif compatible avec tous les navigateurs et mobiles est coûteux et long. Il est donc conseillé de passer par un logiciel spécialisé dans ce ce domaine.

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Une solution comme PlayShorts présente plusieurs avantages clés :

• PlayShorts héberge les vidéos sur ses propres serveurs, ce qui permet de préserver la vitesse de chargement de votre site.
• Le backoffice est simple et intuitif, facilement pris en main par les équipes marketing sans compétences techniques.
• La solution est compatible avec toutes les plateformes e-commerce majeures (Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Magento, etc.), simplifiant l’intégration.
• Beaucoup de fonctionnalités disponibles : intégration vidéo sur les fiches produit, homepage, pages catégories, emails, pop-up, QR Code, etc.
• Un dashboard analytique afin de vous aider à itérer sur votre stratégie vidéo
• Une intégration simple :
  
  • Connectez votre catalogue produits en 1 clic
  • Importez vos vidéos
  • Taguez les produits directement sur la vidéo.
  • Collez une ligne de code unique sur votre site.

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Grâce à PlayShorts, vous bénéficiez d’une technologie performante, simple à déployer, qui améliore l’expérience d’achat sans alourdir votre site.